پیدایش هولوگرام و تاریخچه آن

توسعه فناوری هولوگرام از سال 1962 آغاز شد، هنگامی که یوری دنیسیوک، در کشور شوروی سابق، و امت لیث و جوریس آپاتنیکس در دانشگاه میشیگان ایالات متحده، تکنولوژی لیزر را توسعه دادند و اشیاء سه بعدی را ضبط کردند. اگرچه وضوح این اشیاء در آن زمان زیاد بالا نبود، اما روش های جدید شامل تبدیل انتقال با ضریب شکست، باعث شد هولوگرام ها به مرور زمان تکامل پیدا کنند و به امروز برسند.

واژه هولوگرام از دو بخش Holoبه معنای همه یا تمام یک شی وGramبه مفهوم نگاشتن یا نمایاندن بصری یک شی تشکیل شده است.این هولوگرام به معنای تمام نگار یا بعد نگار برچسبی است با قابلیت افزودن آیتم های امنیتی و فوق امنیتی، یک محصول تصویری با قابلیت ایجاد تصاویر سه بعدی، که باتکنولوژی هولوگرافی و با استفاده از لیزر به صورت برچسب تولید می شود و دارای جلوه های بصری منحصر به فرد از نام، آرم و یا طرح های گرافیکی در لایه های مختلف است.

به زبان ساده، هولوگرام، فناوری یک طرح ریزی سه بعدی است که بدون استفاده از تجهیزات ویژهای مانند دوربین یا عینک قابل مشاهده است. بدین معنا که تصویر را میتوان از هر زاویه دید، بنابراین به عنوان یک کاربر در هر نقطه از اطراف صفحه نمایش که قرار بگیرید، به راحتی جسم را میتوانید ببینید به نحوی که خیلی واقعی بنظر میرسد.

از جمله پیشرفت هایی که اخیرا در صنعت هولوگرافی ایجاد شده می توان به توانایی ذخیره سازی اطلاعات با حجم بسیار بالا برای مدت زمان نامحدود، نقشه برداری سه بعدی، پیشرفت در مطالعات پزشکی و علمی و ... اشاره کرد. اما یکی از جاهایی که از هولوگرام بیشتر شنیده ایم،چاپ لیبل هولوگرام امنیتی است.

چاپ هولوگرام

چاپ هولوگرام معمولا روی کارت های PVC انجام میگیرد، زیرا از دوام و ماندگاری بالایی برخوردار است. چاپ هولوگرام کارت پی وی سی باعث ایجاد یک پوشش بسیار نازک بر روی کارت ها میگردد. با این کار امکان دسترسی مستقیم به متون و اطلاعات درج شده روی کارت غیرممکن میگردد. همچنین لازم به ذکر است که این لایه را به دلیل ساختار خاصی که دارد نمیتوان از محل خود جدا نمود.

چاپ هولوگرافیک با یک هولوگرام سنتی متفاوت است زیرا چاپ برای انجام جلوه ۳ بعدی به هیچ نوع تنظیم نور خاصی نیاز ندارد. برای مشاهده تصویر، بیننده نیازی به عینک مخصوص کار ندارد.

چاپهای هولوگرافی بطور گسترده برای اهداف شناسایی و امنیت استفاده می شوند.

کارتهای اعتباری، گواهینامه های رانندگی، گذرنامه ها و نشانهای امنیتی معمولاً دارای چاپهای هولوگرافیکی کوچکی هستند که روی سطوح آنها تعبیه شده است.

ویژگی های برچسب هولوگرام های امنیتی

هولوگرام ها ویژگی های خاص و منحصر به فردی دارند که یکی از مهمترین ویژگی های هولوگرام ها که باعث شده است به مطمئن ترین برچسب امنیتی روی کالاها تبدیل شود آن است که، این برچسب بعد از تولید به هیچ وجه در هیچ جای دنیا قابل کپی برداری و تکثیر مجدد نمی باشد.

• قابليت عدم جابجايي از كالايي به كالاي ديگر حتي با روش حرارت، بخار و
• مقاوم بودن در مقابل گرما و حرارت براي كالاهايي كه در معرضش قرار داشته باشند.
• دارايي ظاهر خيلي زيبا
• امكان توليد در ابعاد و طرح هاي متفاوت
• غیرقابل کپی برداری و تکثیر حتی با استفاده از جدیدترین روش های کپی و اسکن
• قابلیت گنجاندن تصاویر یا کدهای مخفی درون هولوگرام که در زیر نور معمولی غیر قابل رویت می باشند و فقط تولیدکننده و صاحب هولوگرام از محل آن آگاه است.

کاربردهای هولوگرام

فناوری هولوگرام امنیتی به حدی پیشرفت کرده است که در زندگی روزمره بار ها آن را روی محصولات مختلف دیده ایم. از جمله کاربرد های هولوگرام در زندگی و صنایع مختلف عبارتند از:

• گواهینامه های اعتباری و عابر بانک ها
• تاییدیه های معتبر آموزشی و بهداشتی
• ساعت ها و لوازم اکسسوری لوکس
• قطعات مهندسی و لوازم الکترونیکی
• قطعات و لوازم یدکی اصل ماشین
• شرکت های تولید کننده تلفن همراه، لوازم جانبی و اکسسوری
• مصالح ساختمانی
• اسناد رسمی مانند سند ماشین، ملک یا خانه

انواع هولوگرام

جدای از لفظی که این روز ها بسیار در مورد ساخت هولوگرام در خانه یا هولوگرام هایده می شنویم، هولوگرام های امنیتی کاربرد های فراوانی در صنعت دارند. پیش رو لیستی از انواع هولوگرام را آورده ایم. آن دست از لیبل های هولوگرام امنیتی که در بازار برای سفارش موجود هستند و بیشتر طرفدار دارند به شرح زیر هستند:

هولوگرام های برجسته

از مشهور ترین هولوگرام های موجود در بازار برای تولید انبوه است مانند هولوگرام موجود در کارت های ویزیت و یا تصویر عقاب بر روی کارت های ویزا است.

هولوگرام عمومی یا آماده (ژنریک)

هولوگرام آماده یا ژنریک دارای طرحی ساده با عبارتی مانند Original یا Genuine روی خود هستند. این دست از برچسب هولوگرام جزو رده ارزان قیمت جای می گیرند و با توجه به قیمت مناسبشان برای شرکت های تولیدی متوسط گزینه ای مناسب هستند.

هولوگرام دو بعدی

هولوگرام دو بعدی نیز برای حفاظت از محصولات دارای کاربرد های فراوان است. در این دست هولوگرام می توان متنی نیز روی برچسب اضافه کرد تا برند مورد نظر راحت تر قابل شناسایی باشد. اما این لیبل نیز به هیچ عنوان امنیت هولوگرام سه بعدی را ندارد.

هولوگرام طرح مخفی (concealed image hologram)

هنگامی که شما با چشم غیر مسلح به این برچسب نگاه کنید، هولوگرامی ساده می بینید. اما زمانی که لیزر یا اشعه UV به آن تابیده شود، ساختار منحصر به فردی ارائه می دهد. استفاده از این برچسب به ویژه در ارز رسمی کشور ها معمول است.

هولوگرام حرارتی (hot stamping)

برچسب هولوگرام حرارتی یاhot stampingبه روش چاپی لیتوگرافی با دمای بسیار بالا ساخته میشود.hot stampingسبب می شود که هولوگرام ها بر روی طیف گسترده ای از مواد مانند کاغذ یا پارچه و آهن و بچسبد. هولوگرام چاپ گرم به سختی جدا می شوند و مناسب فضاهایی مانند محیط های آلوده یا حتی روغن باشد.

هولوگرام دارای QR code

این هولوگرام ها دارای یک QR Code یا کد رمزی می باشند که این کدرمزی یک بارکد دوبعدی متشکل از چهارگوش های سیاه وسفید می باشد که در آن داده هاِیی مانند آدرس وب سایت تلفن و وجود دارد واین کدها توسط دستگاه ها و تلفن های هوشمند قابل شناسایی و خواندن است.

هولوگرام دارای پوشش (Scratch)

هولوگرام های دارای پوشش یا اسکرچ، دارای نوعی پوشش به لحاظ امنیتی روی خود هستند تا کد یا اطلاعات زیر آن، به راحتی خوانده نشود. شما میتوانید برای دسترسی به اطلاعات یا گارانتی و ضمانت محصول، اسکرچ روی آن را خراش دهید و کد زیر آن را بخوانید.

سه بعدی(3D)

هولوگرام سه بعدی با استفاده از تکنیک نور دهی لیزری تصاویری با رنگ و عمق را نشان می دهند.

در این هولوگرامها تخریب شوندگی به حالت ساده یا ظاهرشدن کلمه OPENVOIDوجود دارد.

لمینت شفاف و کاربرد آن

طرح های چاپ شده ممکن است بدلایل محیطی مختلفی آسیب پذیر باشند، به همین دلیل نیاز به یک روکش محافظ دارند. یکی از روشهای بسیار مهم به منظور محافظت از طرح چاپ شده،لمینت پس از چاپاست. لمینت جنسی ازPVCدارد و معنای واژه آن در انگلیسی به معنی لایه لایه کردن است.این تکنولوژی منحصر به فرد، میزان از دست دادن تراشه بین کارت طلاکوب قبل از لمینت را کاهش داده، و پرس بین لایه ی بالایی و پایینی را بسیار نزدیک نگه می دارد، این امر کیفیت بالای لمینت شفاف را تضمین می کند.

هولوگرام شفاف

هولوگرام شفاف دارای طوری ساخته شده است که اطلاعات در زیر هولوگرام قابل دیدن است. این برچسب قابلیت ها امنیتی فراوانی دارد و به صورت شفاف و نیمه شفاف عرضه می گردد.روش چاپ این هولوگرام چاپ گرم می باشد در این روش به هیچ وجه نمی توان هولوگرام را جدا کرد این روش از جعل هولوگرام جلوگیری می کند.

کاربرد هولوگرام شفاف

ایجاد افکت های هولوگرافیک با همان ویژگی های امنیتی روی لایه ای از فیلم شفاف نیز امکان پذیر است. از مهم ترین کاربردهای این نوع هولوگرام، استفاده در کارت های امنیتی مثل کارت های شناسایی، کارت های هدیه، کارت های بانکی و .. می باشد؛ چرا که علاوه بر افزودن ویژگی امنیتی به کارت، فضای مفید کارت را ازبین نخواهد برد و تمام اطلاعات زیر آن قابل مشاهده و خوانا است. هم چنین جنبه زیبایی و محافظت نیز دارد.

کاغذ چاپ هولوگرام چیست

سوال رایج درباره هولوگرام ها این است که کاغذی که چاپ روی آن انجام میشود یا به عبارت دیگر کاغذ چاپ هولوگرام چیست؟ با این وجود هرنوع کاغذی برای چاپ هولوگرام مناسب نیست. هولوگرام از فویل هایی ساخته میشوند که میتوان آن ها را روی هر سطحی با جنس مختلف مثل پلاستیک یا کاغذ قرار داد. فویل هولوگرافیک به قدری نازک است که قابلیت چسباندن روی هر سطحی را دارد.

نحوه چاپ هولوگرام روی کاغذ

به همین دلیل کاغذ چاپ هولوگرام میتواند کاغذ معمولی یا سایر سطوح باشد . روش استفاده اغلب استمپ داغ میباشد که فویل را روی سطوح مورد نظر که میتواند پلاستیک ، کاغذ و یا هرچیز دیگری باشد . برچسب هولوگرام مربوطه را میتوان در موارد مهمی مثل بلیط ، کوپن جایزه ، بسته بندی ، گواهینامه ، چک و فرم تجاری و.... استفاده کرد.در بعضی موارد هم استفاده از هولوگرام دارای برچسب میتوان روی کالا یا مدارک مختلف چسباند و اثبات کننده اصل بودن کالا میباشد.

هولوگرام

هولوگرام ها از متداول ترین چاپ امنیتی میباشند که بر سطح محصولات متنوعی از کارت بانکی تا رو محصولات قابل مشاهده هستند. این برچسب ها همانند یک عایق جلوی جعل هستند چون کپی کردن از روی آن ها بسیار مشکل است و بسیاری از برندهای خیلی معتبر برای تایید اصالت محصولات خود از آن ها استفاده میکنند. بجز این ها هرگونه دستکاری کردن در برچسب هولوگرام کاملا آشکار است.

معرفی هولوگرام امنیتی ماتریس نقطه ای

جعل هولوگرام امنیتی به سبب رونوشت شدن از روی هولوگرام اصلی که بسیار گران قیمت است و به ابزارهای خاص تخصصی نیاز دارد ، دشوار است. این هولوگرام ها به صورت گسترده در وجوه مالی سراسر جهان به خصوص آن هایی که ارزش بالایی دارند ،مورد استفاده قرار می گیرد.هم چنین از این هولوگرام ها در پاسپورت ها، کارت های شناسایی و اعتباری و محصولات کیفی استفاده می شود.
هولوگرام ها با توجه به درجه ی امنیتیشان در فرآیند ساخت به انواع متفاوتی تقسیم می شوند.دسته بندی هولوگرام ها به شرح زیر می باشد:
1-تصاویر هولوگرام دوبعدی /سه بعدی
2-هولوگرام امنیتی ماتریس نقطه ای
3-لیتوگرافی الکترونی

هولوگرام امنیتی ماتریس نقطه ای

در این نوع هولوگرام ها قدرت واکافت در هر جز نوری 10میکرومتر است .به سبب تولید هولوگرام با دستگاه های خاص امکان جعل بسیار دشوار است و هزینه ی بالایی به دنبال دارد.در طراحی اجزای نوری ،الگاریتم های متعددی برای شکل دهی الگوهای تششعی پراکنده به کار گرفته می شود. این هولوگرام با استفاده از سیستم های کنترل کننده ی کامپیوتری از مجموعه نقاط بهم پیوسته تشکیل شده است.این نقاط با توجه به تصاویر هولوگرافی نور را در جهات مورد نظر انتشار می دهند.از آن جا که مجموعه نقاط میکروسکوپی به صورت کامپیوتری تهیه می شوند،مزیت آن تشکیل ساختار پیچیده با مشخصه های انکسار دهنده است. برچسب هولوگرام کاربردهای متعددی دارد. هولوگرام ماتریس نقطه ای از نقاط بسیار کوچکی تشکیل شده اند که هر یک از آن ها ویژگی های انکساری متعددی دارند.تصاویر حاصل از این هولوگرام بسیار زیبا هستند.هولوگرام امنیتی ماتریس نقطه ای از اشعه های لیزری متعددکه نقاط کوچک با ویژگی های منحصربه فرد درآن حک گردیده اند ،تشکیل شده است.این برچسب امنیتی بسیار جالب توجه هستند وتصاویر متحرک بسیاری از آن حاصل می شود.

هولوگرام دات ماتریس

ویژگی های هولوگرام امنیتی ماتریس نقطه ای
1-افکت های متحرک
2-افکت چرخ و فلکی
3-افکت بزرگنمایی
4-افکت های سه بعدی
5-افکت های متحرک
6-افکت های هولوگرام امنیتی ماتریس نقطه ای
7-متن های نهفته
8-میکرو متن ها
می توانیم افکت های سه بعدی موثر ماتریس نقطه ای را با هولوگرام دو بعدی/هولوگرام سه بعدی با ویژگی عمقی منحصر به فرد و لایه های متفاوت ومتن های نهفته ادغام کرد. هولوگرام امنیتی ماتریس نقطه ایاز درخشان ترین نوع هولوگرام ها به شمار می آید.این هولوگرام با داشتن افکت های متحرک برای بینندگان بسیار جالب توجه است .

چاپ هولوگرام تمام رنگی با چاپگر جوهر افشان

چاپ هولوگرام تمام رنگی به برخی مواد یا لنز خاص نیاز دارند ،شرکتی به نام لومی راه تولید هولوگرام تمام رنگی با چاپگرهای جوهر افشان را ابداع کرد.پیش از این چاپ هولوگرام ها به کمک دستگاه چاپ هولوگرام انجام می شد . هولوگرام چاپی حاصل متناسب با دنیای مجازی سه بعدی بود.
شرکت لومی در سال 2016در سینگاپوراز مصاحبه ی مردم در تلویزیون الکتریک با تام باران موسس و مدیر انحصاری تکنولوژی جدید چاپ هولوگرام پرده برداری کرد.نتایج این مصاحبه بسیار جالب توجه بود:
هولوگرام های نهایی از اسکن صورت سه بعدی افراد ساخته شده بود که لومی آن را به الگوهای خاص مبدل کرده بود.این الگوها پس از ساخته شدن بر روی یکدیگر قرار گرفته ویک هولوگرام سه بعدی را به وجود آورده اند.آن ها از این تکنولوژی جدید در سنگاپور رونمایی کردند و هزاران هزار عکس سلفی از افراد حاضر در این رونمایی به منظور تبلیغات هدیه کردند.
هدف از لومی از این کار تبلیغات وسیع از تکنولوژی جدید بود تا تمامی افراد برای یک بار از این فرصت استفاده کنند.یکی از مزیت های این تکنولوژی آپلود مدل های سه بعدی در منزل و ایجاد هولوگرام های سه بعدی در منزل بوده است.

چاپ برچسب های امنیتی تجاری

برچسب های امنیتی تجاری با افزودن مشخصه های خاص به محصولات از آن ها محافظت می کند.این برچسب ها با به کار گیری تکنیک های چاپی با کیفیت ارتقا یافته اند.این برچسب ها بهترین انتخاب برای محصولات درجه ی یک و محافظت از آن ها است.هم چنین این برچسب ها بر اساس المانت های متعددی چون سایز،طرح ،الگو،ترکیبات و ابعادرنگی تقسیم بندی شده اند.

چاپ برچسب هولوگرام شفاف

در صنعت چاپ هولوگرام تمام رنگی ، برچسب هولوگرام شفاف برای زمان هایی مناسب است که نیازمند این باشید اطلاعات موجود در هولوگرام قابل دیدن باشند . برای شرکت هایی که قصد چاپ هولوگرام را دارند استفاده از برچسب امنیتی توصیه می شود ، هولوگرام شفاف در دو حال شفاف و نیمه شفاف قابل استفاده می باشد . دستگاه چاپ هولوگرام نیز به گونه ای است که نمیتوان آن را از روی بسته بندی کند .

ویژگی های هولوگرام

مزیت اصلی هولوگرام سختی و گرانی جعل پذیری است . بنابراین بهترین ابزار جهت حفظ اسناد و محصولات می باشد زیرا مدل اولیه هولوگرام با روشهای پیچیده و در شرایطی خاص در آزمایشگاههای ویژه و با استفاده از نیروهای متخصص ایجاد می گردد.طول عمر و دوام بالای این برچسبها در شرایط مختلف محیطی یکی دیگر از مزایای قابل توجه ان است. هولوگرام امروزه در صنایع مختلف استفاده میشود آیا تا به حال فکر کرده اید که چرا ار هولوگرام در محصولات متفاوت استفاده می شود؟به طور کلی علل استفاده از هولوگرام عبارت است از:

تاثیر گذاری مثبت

از آنجا که هولوگرام تصویری جذاب و خیره کننده است ، از هر پیام تصویری دیگری سریعتر دیده شده و مورد توجه قرار می گیرد ، با توجه به جذابیتشان و تاثیری که در یک نگاه می گذارند ، زمان طولانی تری را برای تماشای مشتریان به خود اختصاص می دهند و در صورت وجود نام ، آرم و یا پیغام فروشنده به مشتری القاء می شود .

تایید ارزش کالا

مردم تحت تاثیر هولوگرام های معتبر قرار گرفته و توجه آنها به نام شرکت جلب شده و ارزش بیشتری را برای محصول قائل خواهند شد ، از طرفی فروشنده با استفاده از این روش اصل و مرغوب بودن محصوص خود را به اطلاع مشتری می رساند

هولوگرام

حفظ و نگهداری

از نظر روانی مردم تمایل دارند هدایا و کاتهای ویزیت دارای برچسب هولوگرام را حفظ و نگداری نمایند و در موارد مختلف مشاهده می شود که اینگونه محصولات را مدت زیادی نزد خود نگهداری می نمایند ، بنابراین از لحاظ تبلیغات از یک خودکار یا تقویم تبلیغاتی موثرتر و ماندگارتر خواهد بود .

کاربردهای متفاوت هولوگرام

تنوع در تولید این برچسبها سبب شده که این محصول از کاربردهای متفاوتی در صنایع و محصولات و خدمات برخوردار گردد .

سهولت نصب

این محصول به آسانی بر روی کالاها و مکانهای مختلف قابل نصب است (بصورت اتوماتیک یا دستی)

امنیت در هولوگرام

هولوگرام به هیچ وجه با روشهای معمول قابل تولید یا کپی نیست بنابر این به طور روز افزونی بعنوان جزء لاینکفی از اسناد و برنامه های امنیتی در امور دولتی و تجاری قرار می گیرد به عنوان مثال به طور گستر ده ای اوراق و اسناد ، پول و کارتهای شناسایی مورد استفاده واقع می شود. قابلیت مهم هولوگرام که آنرا غیر قابل تقلب می سازد این است که می توان لایه ها و سطوح مختلفی از اطلاعات و تصاویر قابل رویت و غیر قابل رویت را در آن ملحوظ نمود. باتوجه به چسب و مواد به کار برده شده در تولید هولوگرام خصوصیات متفاوتی حاصل می شود که برخی از آنها پس از چسباندن برروی سطح مورد نظر ، قابل جداشدن نمی باشند و سطح مورد نظر و برچسب بصورت کاملا یکپارچه در می آیند . برای تهیه فیلم لیزری ادوات اپتیکی در محلهای خاص چیده می شوند ، در صورت کوچکترین جابجایی ادوات اپتیکی تصویر نهایی دچار تغییرات می شود . لذا خلق مجدد یک تصویر بدون تغییر نصبت به تصویر اول حتی برای تولید کننده اصلی هولوگرام نیز غیر ممکن می باشد ، بنابراین تهیه تصویر مجدد که بر روی ورقه های فلزی تهیه می شود بسیار مشکل می باشد و قابل کپی کردن نمی باشد .به منظور طراحی و ساخت هولوگرام ، بوسیله ابزار خلق تصاویر متغیر با استفاده از پراش نور که شامل 2D/3D ، 3D ، Dot matrix ، E-Beam می شود می توان هولوگرامهایی را در سه سطح تجاری (Commercial) ، امنیتی (Security) و فوق امنیتی (High Security) ایجاد نمود ، که این هولوگرامها می توانند دارای مشخصات پنهان یا آشکار باشند.

مشخصات آشکار

دوبعدی (2D) ، دوبعدی سه بعدی (2D/3D) ، رنگ واقعی (True color) ، مدل سه بعدی (3D Model) ، رنگهای متغیر (Switch Color) ، خطوط جنبشی رنگی (Kinetic Line) ، چند کاناله (Multi Chanel) ، چند لایه (Multi Layers) ، بافتهای پیچیده امنیتی (Guilloche) ، تصاویر جنبشی (Kinetic effect) .

مشخصات پنهان

تصویر مخفی ( قابل رویت با نور لیزر ) Hidden text / image نوشته یا تصویر بسیار ریز ( قابل رویت با میکروسکوپهای کوچک) Micro text / image تصویر مخفی ( قابل رویت با فیلتر )

دسته بندی برچسب های هولوگرام

به طور کلی برچسبهای هولوگرام می توان بر دو اساس تقسیم بندی نمود :

از نظر خواص مواد اولیه (فویل و چسب)در تولید هولوگرام از فویلهای متالیزه در رنگهای مختلف ( نقره ای ، مسی ، طلایی ، آبی ، قرمز و . . . ) ضخامتها ( 19 تا 50 مایکرون ) و جنسهای متفاوت ( . . . , opp , pet , pp) همراه با چسبهای مختلف استفاده می شود .

از نظر تکنیکهای مختلف بکار گرفته شده در تولید هولوگرام در حین انجام تکنیکهای مختلف هولوگرام می توان نکان ایمنی مختلفی نظیر نوشته های بسیار ریز ، تصاویر مخفی ، تصاویر قابل رویت با تجهیزات خاص را در ساخت هولوگرام بکار برد.

تشخیص هولوگرام اصلی از تقلبی

یکی از روش های اصل بودن یک کالا یا تقلبی بودن آن هولوگرام آن است. متاسفانه ممکن است بعضی از کالاها برای مقرون به صرفه بودن از هولوگرام تقلبی استفاده کنند در این صورت لازم است با روش تشخیص هولوگرام اصلی از هولوگرام تقلبی آشنا شویم:

هولوگرام اصلی دارای ۷ مرکز مختلف تابش طیف نور میباشد که بصورت جدا از متن هولوگرام عمل می کند در صورتی که در هولوگرام تقلبی این تابش بصورت یک مرکز دورانی از وسط هولوگرام می باشد.
لوگوی موجود روی هولوگرام اصلی، پایدار بوده واصلاً پاک یا کمرنگ نمیشود اما در هولوگرام تقلبی، لوگوی ip تشخیص هولوگرام اصلی از تقلبی تاریخ اعتبار آن به راحتی با ناخن پاک می شود.
تاریخ اعتبار هولوگرام اصلی به صورت جا خالی (Tranceparency) میباشد و رنگ زمینه محل الصاق را نشان میدهد.
مثلاً روی زمینهی سفید،به رنگ سفید و روی زمینهی آبی، به رنگ آبی نشان داده خواهد شد. در هولوگرام جعلی تاریخ اعتبار بصورت چاپی است و به راحتی با ناخن پاک می شود.

کاربرد هولوگرام دیجیتال در پزشکی

تصویربرداری هولوگرافی در رادیولوژی

هولوگرام یک فرآیند است که تصاویر سه بعدی به نام هولوگرام با استفاده از پرتوهای لیزر، خواص تداخل و پراکندگی، ضبط شدت نور و روشنایی را کسب میکنند. تصاویر با توجه به موقعیت نسبی تماشاگر، به عنوان شیئی نمایش داده شده در واقع وجود دارد. دو نوع هولوگرافی در دسترس هستند: متعارف و پویا. هولوگرافی متعارف تصاویر ثابت از اشیاء سه بعدی را نشان می دهد که تغییر در زاویه دید بیننده موجب تغییر دیدگاه شیء هولوگرافی می شود. در ضمن، هولوگرام دینامیکی حرکت را به شی دوبعدی یا سه بعدی می افزاید. این امر علاوه بر حرکت نشان دهنده پیشرفت قابل توجهی در نمایشگرهای سه بعدی حال حاضر است که تنها می تواند تصاویر ثابت وایستا را نشان دهد. این همچنین سه درب بالقوه جهت استفاده از هولوگرام دیجیتال در پزشکی را باز می کند: آموزش آناتومی، ذخیره سازی پی.ای.سی.اس و نمایش تصاویر پیچیده تر آناتومیک که می تواند برای ارائه گزارش های آموزنده تر در درمان پزشکان و بیماران از آنها استفاده شود. این مقاله به بررسی کاربرد بالقوه هولوگرافی در رادیولوژی می پردازد.

تعریف و روند هولوگرام دیجیتال

هولوگرافی یک میدان نور را فراهم می کند که به طور کلی از یک منبع نور پراکنده شده از اشیا حاصل می شود تا ثبت شود و بعدا بازسازی شود، در حالی که نور و شی اصلی هنوز حاضر نیستند. هولوگرام دیجیتال از عناصر هولوگرافی هگلل پیکسل یا واژگانی استفاده میکنند. در مقایسه با پیکسل های معمولی که در عکاسی استفاده می شود هگل ها حاوی اطلاعات سه بعدی از دیدگاه های مختلف هستند.هولوگرافی دیجیتال یک فرایند دو مرحله ای است. مرحله اول شامل ضبط هولوگرام است که در آن تصویر رادیوگرافی به یک عکس تبدیل می شود. مرحله دوم شامل بازسازی است که در آن هولوگرام به یک تصویر مجازی تبدیل می شود. این فرآیند به علت تداخل بین دو موج رخ می دهد. برچسب هولوگرام را می توان با درخشش پرتو نور به طور مستقیم بر روی رسانه ضبط کرد. هنگامی که دو پرتو لیزر به رسانه ضبط می رسند، امواج نور آنها تقاطع پیدا می کنند و با یکدیگر اختلاف پیدا می کنند. این الگوی تداخل است که تحت تأثیر قرار گرفته است. هولوگرام دیجیتال شامل یک شبکه از پیکسل های هولوگرافی است که به عنوان هولوپیکسل یا هگل ها شناخته شده است. هولوپیکسل ها در مقیاس کم می شوند، در حال حاضر حدود هشت دهم میلی متر است و به پنج دهم میلی متر یا حتی بیست و پنج صدم میلی متر نیز کاهش می یابد.

کاربرد هولوگرام دیجیتال در پزشکی

هر گونه مجموعه داده های پزشکی سه بعدی مانند تصاویر سی.تی و ام.آر می تواند به یک هولوگرام دیجیتال در پزشکی تبدیل شود. چنین اطلاعاتی نیز می تواند به صورت اسکن فیزیکی یک شیء، یک توضیح ریاضی از تصاویر، داده های مولکولی یا حتی مجموعه ای از عکس ها یا ویدیو ها باشد. به عنوان مثال، یک برچسب هولوگرام با اندازه صفحه ی سیصد در دویست میلی متر با هشت دهم میلیمتر هگل نیاز به ایجاد حدود نه هزار تصویر سه بعدی دارد و این هدف را می توان با استفاده از ترکیب نرم افزار مدل سازی پیشرفته کامپیوتری با رندر گرافیک و همچنین الگوریتم های خاص اختصاصی محقق کرد. موتورهای سخت افزاری سفارشی می تواند یک سری از فرآیندهای ریاضی را برای تولید داده های تصویری ایجاد کنند.

پیشینه ی هولوگرافی

اصطلاح هولوگرافی برای اولین بار توسط دنیس گابور ساخته شده است، که این اتفاق را به طور تصادفی در هنگام انجام تحقیق در زمینه بهبود میکروسکوپ الکترونی در سال هزار و نهصد و چهل و هشت کشف کرد؛ گابور پس از آن جایزه نوبل را برای این کار را به دست آورد. در سال هزار و نهصد و شصت و دو، توسعه لیزر منجر به ساخت هولوگرام شد که اشیاء سه بعدی را ثبت کردند. تا همین اواخر، تکنولوژی صفحه نمایش هولوگرافی فقط برای نمایش اشیاء استاتیک مجاز بود، اما تحقیق در این زمینه منجر به توسعه نمایشگرهای هالوگرام گردید که می تواند تصاویر پویا را با دو فریم در ثانیه ارتقا دهند. بهبود در این تکنولوژی می تواند به برنامه های کاربردی در علم پزشکی منجر شود. هولوگرام دیجیتال می تواند ما را قادر به دیدن اشیاء در سه بعد بدون استفاده از عینک های سه بعدی کند.

منظور از تلوزیون هولوگرافی چیست؟

با استفاده از یک کینکت ایکس باکس واحد و تراشه ی گرافیکی استاندارد؛ محققان دانشگاه MIT توانستند به بالاترین نرخ فریم برای استریم کردن ویدئوها و فیلم های هولوگرافی دست یابند. نمایشگاه Consumer Electronics در لاس وگاس که در ژانویه ی 2010 برگزار شد، مملو از تلویزیون های سه بعدی بود اما محققان دانشگاه MIT ، توانستند به یک تلویزیون هولوگرافی دست یابند که می تواند به ذهن انسان نزدیکتر باشد . در جامعه ی مهندسان ابزارهای نوری (SPIE ) ، کنفرانس هولوگرافی عملی در سان فرانسیسکو 23 ژانویه برگزار شد که در آن اعضای گروه رسانه ای مایکل بوو از یک سیستم جدید که می تواند اطلاعات بصری را به دام بیندازد و آن را از طریق اینترنت به نمایشگر هولوگرافی ارسال نماید، رونمایی کردند.

سیستم انتقال فیلم هولوگرافی

در ماه نوامبر، محققان دانشگاه آریزونا به خاطر ساخت یک سیستم انتقال فیلم هولوگرافیتجربی که از 16 دوربین برای گرفتن داده استفاده میکند، به سر تیتر اخبار تبدیل شدند . این سیستم می تواند اطلاعات خود را هر دو ثانیه یکبار به روزرسانی کند. سیستم MIT جدید تنها از یک دستگاه برای به دام انداختن و گرفتن اطلاعات استفاده می کند و اینکار به طور متوسط 15 فریم در هر ثانیه است. با اینحال محققان MIT تا اواخر ماه دسامبر وارد حوزه ی کینکت نشده بودند و تنها یک هفته قبل از کنفرانس آنها نرخ فریم سیستم را از 7 به 15 تبدیل نمودند. آنها مطمئن هستند که با وجود کمی زمان ، می توانند نرخ را حتی بیشتر از این مقدار نیز بالا ببرند . آنها ادعا می کنند که می توانند این نرخ را به 24 فریم در ثانیه برای فیلم های قابلیتی و 30 فریم در ثانیه برای تلویزیون برسانند .این نرخ می تواند توهم حرکت پیوسته را در فرد بیننده ایجاد کند.

تفاوت بین هولوگرام و تصاویر سه بعدی

تفاوت بین هولوگرام و تصاویر سه بعدی در سالن های سینما اغلب نادیده گرفته می شود . هنگام نمایش دادن تصاویر سه بعدی ، بینندگانی که در سمت راست سالن نشسته اند تصویر یکسانی را با افرادی که در سمت چپ نشسته اند خواهند دید. این تصویر می تواند عمق داشته باشد اما از یک چشم انداز واحد فیلمبرداری شده است . با اینحال، در مورد تصاویر هولوگرام زمانی که بیننده به اطراف حرکت می کند، چشم انداز او از جسم به تصویر کشیده شده ، به طور مستمر و مداوم تغییر میکند وهمین امر نیز باعث می شود فرد احساس کند جسم مشاهده شده واقعی است.

زوایای تابش نور در ویدئوی هولوگرافی

دوربین های استاندارد فیلمبرداری برای فیلم های سه بعدی معمولا نور را از دو طرف و از دو زاویه ی مختلف که برای هر چشم است، می تابانند. اما در دنیای واقعی، نور از زوایای بی نهایت به جسم تابانده می شود . سیستم ویدئویی هولوگرافی از دستگاههایی استفاده می کند که حاشیه ی پراش ، الگوهای ریز و ظریف از نور و تاریکی تولید می کنند که می تواند از طریق راههای قابل پیش بینی نوری را که از آن عبور میکند را خم کند. یک آرایه ی متراکم از الگوهای حاشیه ای می تواند نور را در جهات مختلف خم کند و همین امر نیز موجب سه بعدی دیده شدن تصویر می شود.چالشی که در مورد فیلم های هولوگرافی زمان واقعی وجود دارد ، گرفتن داده های ویدئویی (مثلا در مورد کینکت شدت نور پیکسلهای تصویر و برای هر کدام از آنها اندازه گیری فاصله از دوربین چالش بزرگی خواهد بود) و تبدیل آن داده ها به مجموعه ای از الگوهای حاشیه ای است.

هولوگرام دیجیتال

بوو و همکارانش با محدود کردن خود به برخی از سخت افزارها ، این چالش را سختتر کرده اند. او می گوید: در حقیقت تمرکز کار ما بر روی هولوگرافی دیجیتال( من فکر میکنم همین امر موجب شده است که کار ما در میان کارهای دیگران متمایز شود ) به خاطر ساخت یک محصول خوب برای مشتری است. بنابراین اولین سوالی که از خودمان پرسیدیم این بود که چگونه می توان با استفاده از سخت افزار ها و نرم افزارهای موجود ،محصول ارزان قیمتی برای مشتری ساخت؟ زیرا این بهترین و سریعترین راه برای وارد کردن محصول به بازار فروش است .

در راه اندازی و نصب آزمایشگاه گروه ، کینکت داده ها را به یک لپ تاپ معمولی می داد که این فرآیند نیز از طریق اینترنت انجام می شد. در پایانه ی دریافتی نیز یک کامپیوتر با سه واحد پردازش گرافیکی تجاری قرار داشت که الگوهای پراش را محاسبه می نمود.واحد پردازش گرافیکی (GPU ) که این تیم برای کار خود استفاده میکردند از GPU های معمولی کمی متفاوت بود زیرا حجم وشدت کارهای آنان زیاد بود و پردازنده های معمولی نمی توانست بازده خوبی داشته باشد . بیشتر کارهایی که به سیستم جدید فرستاده می شود، مشکلات الگوهای پراش را دوباره توضیح میداد و از قدرت این GPU به بهترین شکل ممکن بهره میبرد.

آینده نمایشگر های هولوگرافی

یک بخش از سیستم تجربی محققان نمی توانستند آن را با بودجه ی چند صد دلاری از فروشگاههای الکترونیک معمولی خریداری کنند، نمایشگر هولوگرافی بود. اینکار نتیجه ی یک دهه تلاش و تحقیق دانشمندان با رهبری Stephen Benton بود که برای اولین بار در سال 1980 توانست نمایشگر ویدئویی هولوگرافی را ایجاد کند (هنگامی که بنتون در سال 2003 درگذشت، گروه بوو پروژه ی ویدئوی هولوگرافیرا به ارث بردند). پروژه فعلی از یک نمایشگر به نام Mark-II استفاده میکند که جانشین نمایشگر ساخته شده توسط بنتون بود .

کاربرد نمایشگر های هولوگرافی

اما بوو می گوید گروه و تیم در حال توسعه ی یک نمایشگر جدید جمع وجورتر و بزرگتر است که تصاویر بزرگتری تولید میکند و ساخت آن کم هزینه تر خواهد بود. Mark Lucente مدیر محصولات تصویر برداری زبرا در آستین، تگزاس، که در حال تجاری سازی نمایشگرهای هولوگرافی برای کاربردهای ویدئو کنفرانسی هستند،معتقد است که مشتریان بالقوه ی شرکت او شدت محاسباتی انحرافی ویدئوهای هولوگرافی ناراضی هستند. او میگوید این مسئله بسیار دلهره آور است . البته او معتقد است که تیم بوو تمامی تلاش خود را برای نمایش تصاویر در محدوده و قلمرو واقعیت کرده اند. هنگامی که محققان آزمایشگاه رسانه ای فناوریهای جدید خود را در سن فرانسیسکو به نمایش گذاشته بودند یکی دیگر از اعضای گروه بوو به نام Edwina Portocarrero، هولوگرامی از صحنه ی معروف فیلم جنگ ستارگان را بازسازی میکرد که در آن شاهزاده Leia به نبرد امپراطوری شیطان می رود. اگرچه رزولوشون این هولوگرام به اندازه ی افکت هولوگرامی به کار رفته در فیلم زیاد و بالا نبود ولی به عقیده ی بوو این صحنه به خوبی حفظ شده بود.

همه چیز در مورد علم هولوگرام و هولوگرافی

فن آوری ذخیره سازی هولوگرام و هولوگرافی

امروزه انواع هولوگرام ها به تنهایی می توانند معرف مشخصات کامل کالا، شرکت و کشور سازنده ی کالا باشند البته در برخی کالاهای خارجی هولوگرام نشان دهنده ی شرکت های وارد کننده کالا است. هولوگرام ها در واقع با پوششی پلاستیکی در رنگ ها و طرح های مختلف شناسنامه ای از یک کالا بوده که می تواند در نمونه های مختلفی مانند هولوگرام برجسته، هولوگرام یکپارچه، هولوگرام چند کاناله، هولوگرام ساخته شده کامپیوتری، هولوگرام قالب نقطه ای یا دو بعدی، هولوگرام سه بعدی، هولوگرام ترکیب دو بعدی و سه بعدی، هولوگرام با طرح های پیچیده هولوگرافی، هولوگرام های چاپ گرم، هولوگرام های رنگ واقعی، هولوگرام های تصویر متحرک، هولوگرام شفاف، هولوگرام های ضد سرقت، هولوگرام معمولی، هولوگرام های فیلتر تصویر، هولوگرام های میکرو تکست و...باشند که هر یک از این نمونه ها در موارد بسیاری کاربرد دارند.

آینده ذخیره سازی هولوگرام سه بعدی و هولوگرافی مملو از ناشناخته ها است. دکتر گارت می گوید: "این فن آوری بسیار امیدوار کننده است من سالهاست که در مورد آن شنیده ام . اما در این

نقطه و موقعیتی که ما قرار داریم مهمترین مسئله ونگرانی هزینه بالا و نارس بودن محصولات است . " متخصصان موافق اند که ظرفیت و عملکرد این ذخیره سازها باید در طول زمان افزایش یابد . اما سرعت پیشرفت در نهایت به پذیرش صنعت بستگی خواهد داشت . متخصصان همچنین به معرفی احتمالی هیبریدی از رسانه های هولوگرافی اشاره دارند . درست مانند هارد دیسک های مغناطیسی ، رسانه های ذخیره ساز هولوگرافی نیز مقداری حافظه فلش در کارتریج را برای فراهم کردن قابلیت نوشتن تامین میکنند. سازگاری نیز به طور قابل توجهی هنوز ناشناخته مانده است و هیچ درایو نواری نمی تواند اطلاعات نوشته شده در 50 سال قبل را بخواند همین موضوع در مورد ذخیره سازهای هولوگرافی نیز صادق است . به عنوان مثال، نقشه راه محصولات InPhase، نسل سومی از محصولات درایوهای هولوگرافی را در چهار سال اینده پیشنهاد می کند که می تواند سازگاری خوبی با نسل های قبلی داشته باشد

برچسب هولوگرام

برچسب های هولوگرامی، محصولاتی اپتیکی به شمار می آیند که توسط دستگاه های پیشرفته و با استفاده از روش های پیچیده و مدرن تولید و ساخته می شوند. این نوع از برچسب ها به دلیل شیوه ی ساخت متفاوت و جنس مواد بکار رفته ی خاص، دارای ویژگی های منحصر بفردی هستند که از جمله آنها می توان گفت:

این برچسب ها درون خود یک تصویر چند بعدی دارند که هنگامی که از دید های مختلف به آن بنگریم، می توانیم آن تصویر را در همان دید ببینیم. همچنین با تغییر زاویه ی دید، یک طیف رنگی درون آن می توانیم مشاهده کنیم که در حال تغییر می باشد. این نوع برچسب ها غیر قابل کپی برداری هستند و به وسیله ی روش های دیگر نیز نمی توان آنها را تولید نمود. با استفاده از ابزارهای میکرولیتوگرافیک می توان هولوگـرام هایی با دقت و ظرافت ساخت که از این برچسب ها بر روی کالاها به عنوان نشان اصالت استفاده می شود.

کاربرد های هولوگرام

از جمله کاربرد های هولوگرام ها در زمینه های مختلف می توان به موارد زیر اشاره نمود:

• کاربرد های امنیتی در هولوگرام: در ابتدا لازم است بدانید که چاپ هولوگرام برای این نوع کاربرد ها با وسایل و تجهیزات خاصی انجام می شود. برچسب های هولوگرامی با ظرافت ها و ویژگی های خاصی که دارند، می توانند از کپی برداری جلوگیری کرده و موجب ایمنی و حفظ اعتبار کالا یا مدرک شوند.
• استفاده در بسته بندی در هولوگرام: از کاربرد های چاپ هولوگرام ها، می توان به کاربرد آنها در بسته بندی اشاره نمود. از این برچسب ها بر روی بسته بندی کالاها نیز استفاده می شود که علت آن را می توان حفظ نشان تجاری و اصالت کالاهای تولید شده دانست. از این قبیل کالاهای که امروزه با این برچسب ها بسته بندی می شوند می توان به مواردی همچون لوازم یدکی خودروها، مواد غذایی، دارویی، قطعات الکترونیکی و ... اشاره نمود.
• کاربرد تزئینی در هولوگرام: یکی دیگر از کاربردهای چاپ هولوگرام ها، استفاده از این برچسب های هولوگرامی برای تزئین کردن محصولات می باشد. به عنوان مثال شما می توانید بر روی کارت های تبلیغی، مجلات، کتاب ها، تصاویر فانتزی و ... این نوع کاربرد چاپ هولوگرام را مشاهده نمایید.

طرح هولوگرام

فیلم هولوگرافیک ظاهر شده یا هولوگرام ، شباهتی به منظره اصلی یا موضوع اصلی ندارد. هرگاه موضوع مورد عکاسی ، صفحه‌ای صاف و منعکس کننده نور باشد، تصویر روی فیلم مجموعه‌ای از رشته‌های روشن و تاریک خواهد بود . حال آنکه تصویر یک نقطه به صورت تعدادی دایره‌ هم مرکز خواهد بود و در واقع هولوگرام یک منظره به شکل دوایر تیره و روشن است است که با پیچیدگی خاصی بر روی هم قرار گرفته‌اند .

تولید هولوگرام امنیتی

برای تولید انبوه هولوگرام لازم است که یک زنجیره بزرگ از فرآیند ها طی شود. از جمله رویکردهای پایه در این کار شکل دهی الکترونیکی، ابداع و برجسته سازی در هولوگرافی است. همچنین تولید هولوگرافی از فرایند چاپ جدا خواهد بود. در مرحله بعد عملیات انتقالی صورت می گیرد. آهن بری، باز پیچی کردن، روکش چسبان و برشکاری کردن از جمله کارهایی هستند که در تکنیک های چاپی باید به کار برده شوند. تکنیک هایی مانند لایه کشی کردن، مهرکاری کردن، شماره گذاری کردن و جان بخشی از موارد مهم در این کار هستند.

نخستین گامی که باید در ساخت هولوگرام امنیتی انجام داد، ساختن تصاویر هولوگرامی می باشد. این تصویر را نسخه هولوگرامی می گویند. برای این کار به ابزار نوری مخصوص نیاز است. در این فرآیند تصویر اصلی را با یک صفحه مقاوم در مقابل نور بر روی سطح شیشه ای باید ثبت کرد. از طریق گسترش شید بند می توان هولوگرام اصلی را ایجاد کرد.

برای ساختن هولوگرام اصلی تکنیک های گوناگون و نام های متفاوتی وجود دارد. از جمله این تکنیک ها می توان به هولوگرام های دو بعدی/سه بعدی و ماتریس نقطه ای اشاره کرد. در کنار امنیت بالایی که هولوگرام ها دارند، در انواع اصلی آن یک نقطه اوج و سراشیبی روی صفحه وجود دارد.

در گام های بعدی آن برای تولید و انتقال صفحه هولوگرافی نیاز است که ابزارهای فلزی که لایی های هولوگرافی نام دارند، به کار رود و در این مرحله تعداد تصویر در حجم انبوه و تعداد بالا افزایش پیدا خواهد کرد.

چه عواملی درطراحی لیبل و بسته بندی مهم هستند؟

امروزه توجه بسیاری به طراحی هولوگرام و بسته بندی محصولات می شود و بازاریاب ها به دنبال جلب توجه مشستریان خود هستند.مردم این روزها توجه بسیاری به ظاهر محصول میکنند و بیستر با توجه به نوع بسته بندی خرید میکنند.بسیاری از تولید کنندگان در تلاشند تا با طراحی لیبل و بسته بندی بسیار زیبا و شکیل فروش خود را به حداکثر برسانند .در ادامه به عواملی که در طراحی لیبل و بسته بندی محصولات بسیار موثر هستند می پردازیم.

استفاده از لیبل و بسته بندی یکسان محصول در تمام بازارها

یک سؤال مورد توجه مؤسسات با فعالیت بین الملی این است که آیا از لیبل و بسته بندی یکسان محصول در بازارهای داخلی و خارجی استفاده شود. بسیاری از شرکت های شناخته شده مثل، هولوگرام کوکاکولا، پپسی کولا محصول خود را در تمام بازارها با بسته بندی مشخص عرضه می کنند. با این حال بعضی از نشانه ها، رنگ ها و لغات هستند که در بعضی جوامع معانی ناخوشایندی دارند. لذا صادر کنندگان مجبورند که با نام، طرح و یا رنگ متفاوتی محصول را در آن بازارها عرضه کنند. بعضی از تولیدات داخلی به دلیل عدم تطابق بسته بندی آنها با معیارهای پذیرفته شده بازارهای جهانی، نیز مجبورند با بسته بندی متفاوت به آن بازارها وارد شوند.

استفاده از لیبل و بسته بندی یکسان برای طبقه ای از کالاها

مثلاً تمام محصولات غذایی خود را با یک نوع لیبل و بسته بندی، محصولات دارویی را با لیبل و بسته بندی دیگر و تولیدات شیمیایی خود را با بسته بندی یکسان دیگری به بازار عرضه می کنند. به این تصمیم، استراتژی لیبل و بسته بندی خانوادگی گفته می شود. اتخاذ چنین تصمیمی مزایای زیر را دارد:

• هر کالای جدید از این شرکت از اعتبار و شهرت قدیمی استفاده خواهد کرد.
• موجب کاهش هزینه تبلیغات می شود.
• موجب گسترش ارزیابی کیفیت محصولات جدید از محصولات موجود می گردد.
• ریسک عدم موفقیت کالای جدید را کاهش می دهد.
• لیبل و بسته بندی خود ایجاد هویت مشخص برای سازمان می کند.

هزینه لیبل و بسته بندی

هزینه عامل دیگری است که در انتخاب طرح لیبل و بسته بندی مورد توجه قرار دارد. ارزش بعضی از محصولات از قبیل اجناسی که هدیه داده می شود معمولاً با بسته بندی جذاب دو چندان می گردد و از نظر فروش صرف چنین هزینه ای بازده خوبی در پی خواهد داشت. معیارهای مورد ارزیابی مشتری در مورد محصولات متفاوت و در بازارهای مختلف، متفاوت است. در بعضی بازارها مشتری ترجیح می دهد که حتی یک کالای ساده، مثل سیفی جات را در لیبل و بسته بندی زیبا بخرد؛ در حالی که در بعضی بازارهای دیگر فقط به جنبه های اصلی محصول توجه می شود. لذا تولید کننده باید بازده هزینه بسته بندی را مورد توجه قرار دهد.

جنس بسته بندی

امروز مواد مختلفی در بسته بندی محصولات مورد استفاده قرار می گیرد؛ از جمله مقوا، فلز، شیشه، پلاستیک، سلفون. هر یک از مواد مورد استفاده از نظر هزینه، استحکام، زیبایی، جذابیت و تناسب با محصول مزیت هایی دارند. تولید کننده برای تحقق هدف های سازمان باید تعادلی بهینه بین این عوامل ایجاد کند.

اندازه بسته بندی

تصمیم گیری در مورد اندازه لیبل و بسته بندی نمی تواند بدون بررسی فرهنگ و اقتصاد بازار به طور موفق انجام شود. زیرا بعضی از محصولات، تاریخ مصرف دارد و امکان فاسد شدن آنها پس از انقضای تاریخ مصرف وجود دارد. لذا با توجه به میزان مصرف باید مقدار محصول بسته بندی شود. در صورتی که تمایل مردم به راحت طلبی بیشتر شود و یا قدرت خرید بیشتری پیدا کنند و یا به دلیل فرصت زمانی محدودتر خرید، تمایل مردم برای خرید محصولات در بسته های بزرگتر بیشتر می شود. لذا گاهی لازم است اندازه های متفاوتی از بسته بندی برای بخش های متفاوت بازار طراحی گردد.

شکل و رنگ آمیزی در طراحی لیبل و بسته بندی

هر بسته بندی دارای دو هویت متفاوت فیزیکی و روانی است که تنها روی کاغذ و یا عبارات قابل تفکیک است. هویت فیزیکی شامل ویژگی های فیزیکی آن است؛ مثل رنگ، اندازه، شکل و طرح، اما هویت روانی استنباط شخصیتی است که خریدار از ظاهر یا ویژگی های فیزیکی بسته بندی به دست می آورد. در بعضی فرهنگ ها رنگ قرمز بسته بندی ها زنانه و رنگ آبی را مردانه می دانند یا بسته بندی های گرد را زنانه و بسته بندی های چهارگوش را مردانه می پندارند. رنگ بعضی از بسته بندی ها موجب تصور ارزان قیمت بودن کالا و بعضی رنگ های دیگر را نشانه قیمتی بودن کالا می پندارند. ترکیب لیبل و بسته بندی گاهی موجب چنین تصوری می شود که کالا متناسب نوجوانان یا افراد مسن تر است. اغلب چنین انتظاری وجود دارد که رنگ سبز بسته بندی بیانگر سبزی برگ های چای و قرمز کیفیت رنگ چای آماده را متجلی می سازد. البته شکل و رنگ آمیزی بسته بندی باید موجب متمایز نمودن محصول و جلب نظر بیشتر از آن توسط خرده فروشان گردد.

مقدار بسته بندی شده

بعضی از کالاها را مثل لیوان یا استکان به صورت شش یا دوازده تایی بسته بندی می کنند زیرا این تعداد براساس سنت رایج پذیرفته شده است. اقلام دارویی معمولاً به میزان تجویز شده در یک دوره مشخص لیبل و بسته بندی می شود تا راحتی مصرف کننده در هنگام خرید و جلوگیری از فاسد شدن مازاد بر مصرف آن به عمل آید. بعضی از داروها که مقدار تجویز آن متفاوت است به صورت دانه ای و مقدار مصرف هر بار بسته بندی می شود. اما در مورد بعضی از کالاها براساس سطح قیمت پذیرفته شده آنها، در بازار مقدار محصول در هر بسته تعیین می شود؛ برای مثال با توجه به اینکه قیمت مشخصی برای یک بطر نوشابه، یک بسته کبریت، هولوگرام و یا یک لیوان شیشه آبلیمو وجود دارد در صورت افزایش هزینه ها مقدار در هر بسته کاهش داده می شود تا قدرت رقابت در بازار حفظ شود. گاهی اوقات برای تشویق به خرید بیشتر، محصول در اندازه های بزرگتر بسته بندی و با درصدی تخفیف، در اختیار مصرف کننده قرار می گیرد. پس همانگونه که ملاحظه شد مقدار در هر بسته براساس الگوی خرید، الگوی مصرف، قمیت رایج محصول، راحتی خریدار و خرده فروش، وسایل رقابتی تعیین می شود.

بسته بندی های مرکب

گاهی برای تشویق مصرف کننده به خرید کالاهای جدید و یا اقلامی که مصرف کننده تمایل کمتری برای مصرف آن دارد، فروشنده کالای مزبور را با یک کالای شناخته شده و پرطرفدار به صورت یک مجموعه بسته بندی و ارائه می کند. گاهی برای راحتی مصرف کننده تمام اقلامی که از لحاظ مورد مصرف مرتبط هستند مثل خودکار و خودنویس، قلم و دفترچه، شانه و برس، در یک مجموعه بسته بندی می شود. البته این تاکتیک باید با مطالعه قبلی و در صورت افزایش مورد اجرا قرار گیرد.

خصوصیات دیگر

دامنه وسیعی از خصوصیات اضافه متناسب با بسته بندی های متفاوت وجود دارد که هر تولید کننده از بین آنها انتخاب کند؛ از جمله می توان به وسیله تعبیه شده برای آزمایش باطری در لیبل و بسته بندی های آن، درهای لولادار قوطی ها، مجراهای ناودانی که برای تخلیه محتویات بسته در نظر گرفته شده، دربازکن های اضافه، دستگیره و... اشاره کرد.

با توجه به تعدد عواملی که گاهی هم متناقض یکدیگر هستند از جمله هزینه کمتر و کیفیت بالاتر، طراح چگونه می تواند در مورد میزان تأکید بر هر یک از عوامل تصمیم گیری کند. مدیران باید توجه داشته باشند که خصوصیات هر بسته بندی باید با دیگر عناصر بازاریابی متناسب باشد؛ برای مثال کالای قیمتی که تنها از طریق فروشگاه های خاص عرضه می گرد باید دارای لیبل و بسته بندی خاص باشد، در حالی که اگر محصول متعلق به یک شرکت تازه وارد به صنعت باشد که تنها الگوبردار شرکت های شناخته شده است در انتخاب بازارها وشیوه های توزیع باید مسأله رقابت را درنظر بگیرد و بالطبع برای توزیع محصول فروشگاه های ارزان قیمت را انتخاب کند که از نظر رقابت جایگاه امن به شمار می رود. لذا با توجه به نوع فروشگاه انتخاب شده استفاده از بسته بندی ساده تر برای داشتن برتری رقابت از نظر قیمت مناسبتر خواهد بود. همانگونه که اغلب متخصصان بازاریابی اشاره دارند وظیفه لیبل و بسته بندی، فروش بیشتر محصول است؛ به دیگر سخن، بسته بندی باید وضعیتی را ایجاد کند که ذخیره بیشتری از محصول نزدیکتر به مصرف کننده نهایی ایجاد شود؛ برای مثال روی قوطی کبریت ها عکس های زیبایی چاپ شده است که به عنوان وسیله دکوری روی میز پذیرایی و نزدیکتر به مصرف کننده قرار داده شود، نمک در نمکدان های زیبا عرضه می شود زینت بخش میزهای رضایت خود او را تأمین می کند. معمولاً پرسش شونده پاسخ هایی را ارائه می کند که مقبولیت اجتماعی دارد، یا رضایت پرسشگر را جلب می کند و یا موجب تقویت موقعیت اجتماعی او می شود.معمولاً تحقیق در مورد ویژگی های لیبل و بسته بندی در محیط غیر واقعی جدا از دیگر عوامل مؤثر در خرید انجام می شود. پاسخ های مشتری در واقع وقتی ارزشمند و قابل اطمینان است که موضوع در محیط رقابتی قرار گرفته باشد.

با وجود این، دشواری تحقیق برای دستیابی به پاسخ های معتبر نباید موجب انصراف از تحقیق گردد، بلکه باید در انتخاب روش تحقیق، دقت لازم معمول گردد. یک روش مؤثر تحقیق در مورد خصوصیات بسته بندی مناسب، بازسازی وضعیت واقعی مغازه و خرید است. مصاحبه گر بدون اطلاع مشتری، شاهد رفتار خریداران خواهد بود. سپس در مورد مارک های انتخاب شده و همچنین انتخاب نشده محصول مورد نظر از خریدار سؤالاتی را خواهد کرد. این سؤالات جنبه شناخت انگیزه خواهد داشت. نمونه ای از این پرسش ها به قرار زیر است:

• رنگ این لیبل و بسته بندی موجب چه احساسی در شما می شود؟
• این بسته بندی چه خاطره ای را برای شما یادآور می شود؟
• این بسته بندی یادآور چه نوع افرادی برای شما خواهد بود؟
• به نظر شما نظر دیگر مردم برای مثال مردها، زنها، دخترها، یا پسرها در مورد این بسته بندی چیست؟

نتیجه گیری

لیبل و بسته بندی کالا ابزاری مؤثر در برنامه ریزی و بازاریابی محصولات است. بسته بندی شامل ظرف، برچسب و دفترچه راهنمای داخل بسته بندی است. بسته بندی نقش فروشنده را در ارتباط با انتقال اطلاعات در مورد محصول به نحو مؤثری ایفا می کند. بسته بندی نامناسب بر روحیه مصرف کننده تأثیر منفی دارد. بسته بندی کالاها نیز همانند انسان ها پیر و فرسوده فروش و گسترش بازار تغییر در لیبل و بسته بندی ضروری است. وظیفه بسته بندی، محافظت از محصول و مصرف کننده، ایجاد اطمینان از کالا، فراهم کردن راحتی مصرف کننده، وسیله ای برای ایجاد ارتباط با مشتری، داشتن ارزش استفاده مجدد، تقسیم بازار هدف، تجلی هویتی خاص برای محصول، گسترش دوره حیات محصول، متمایز کردن محصول، کمک به عملیات خرده فروشی، فراهم کردن وضعیت برای بهره برداری بیشتر از بازارهای بالقوه، تناسب با سرعت تولید است. با توجه به عوامل متعددی که در تصمیم گیری در مورد طرح بسته بندی باید لحاظ گردد از جمله کیفیت- هزینه که گاهی متناقض هم هست مدیران باید تصمیم گیری در مورد خصوصیات لیبل و بسته بندی را با توجه به دیگر عناصر ترکیب بازاریابی اتخاذ کنند. ضمناً با توجه به وظیفه کلی لیبل و بسته بندی که فروش کالاست، باید وضعیتی فراهم شود که ذخیره بیشتری از محصول در کانال توزیع نزدیکتر به مصرف کننده ایجاد شود. به طور خلاصه تصمیم گیری سیستماتیک در مورد خصوصیات بسته بندی شامل:

• تعیین خصوصیات بازارهای هدف
• تجزیه و تحلیل نقاط قوت و ضعف شرکت از نظر تولید، توزیع و رقابت
• تجزیه و تحلیل موضع محصول در بازار
• بررسی اندیشه های نو و خلاق
• اجرای طرح و آزمایش بازار است.
• برای آگاهی از ویژگی های بسته بندی که برای بازار جاذبه داشته باشد نیاز به تحقیق در مورد بازار است

روش های ذخیره سازی داده های هولوگرافی

این مقاله فناوری را مورد آزمایش قرار میدهد، توسعه و گسترش های انجام شده را پر رنگ می کند و جاده ی پر فراز و نشیب استفاده ار این ذخیره سازهای داده ی پرظرفیت را در نظر میگیرد.هر شرکتی نیاز به ذخیره ساز آرشیوی دارد تا بتواند از عهده ی نیازهای پیچیده بر بیاید . اما هنوز آرشیو سازی عمیق به عنوان یک چالش باقی مانده است.هیچ کس نمی تواند دیسک ها را به مدت 50 سال و یا حتی بیشتر مورد استفاده قرار دهد . نوار ها قابل تعویض و امن هستند اما آنها نیز مشکلات خوانش و اعتماد پذیری را به همراه خواهند داشت . ذخیره ساز های نوری برای پر کردن این خلا ظهور پیدا کرد و ذخیره سازهای هولوگرافی نیز به عنوان دستگاه بعدی برای ذخیره ساز آرشیوی آفلاین بروز کرده است . این ذخیره سازها ترکیبی از ظرفیت بزرگ و پایداری رسانه هستند . با اینحال هنوز ذخیره سازهای هولوگرافی جایگاه خود را پیدا نکرده است . سیستم های ذخیره ساز هولوگرافی کاربردی و عملی هنوز تحت توسعه و گسترش هستند . در حقیقت ،دو تامین کننده ی اصلی وجود دارد. این مقاله فناوری ذخیره سازی هولوگرافی را مورد آزمایش قرار می دهد .

ذخیره ساز هولوگرافی چیست ؟

ذخیره ساز هولوگرافی با ذخیره کردن یک دنباله از تصویر داده ی مجزا بر روی ضخامتی از رسانه کار می کند. فرآیند ذخیره سازی زمانی آغاز می شود که اشعه ی لیزری به دو سیگنال تقسیم می شود . یکی از پرتوها به عنوان سیگنال مرجع مورد استفاده قرار می گیرد و پرتو دیگر که پرتو حمل داده نیز نامیده می شود، از طریق یک دستگاه به نام مدولاتور نور فضایی (SLM ) عبور می کند این دستگاه به عنوان یک سیستم شاتر ریز عمل می کند و نور را در نقطه ی مربوط به صفر و یک عبور داده و یا مسدود می سازد . پرتو مرجع سپس به پرتو حمل داده منعکس می شود . این یک الگوی انکسار سه بعدی هولوگرام است که در رسانه گرفته شده است . ذخیره ساز هولوگرافی از یک رسانه ی دایره ای مانند یک سی دی خالی استفاده می کند که برای پذیرش داده در یک مسیر داده ی مارپیچی پیوسته می چرخد. زمانی که رسانه نوشته شد، داده با استفاده از پرتو مرجع دوباره خوانده می شود. این جنبه سه بعدی از ثبت اطلاعات یک تفاوت مهم بین ذخیره سازی هولوگرافی و ضبط معمولی بر روی CD / DVD است. رسانه های نوری سنتی از یک تک پرتو لیزر برای نوشتن داده در دو بعد به همراه یک مسیر داده ی مارپیچی پیوسته استفاده می کند. در مقابل، نمونه محصولات ذخیره سازی هولوگرافی می توانند یک میلیون پیکسل را در زمان ذخیره کنند که این خود نیز موجب ایجاد مخروط میکروسکوپی در ضخامت رسانه های حساس به نور می شود . رسانه های هولوگرافی امروزه می توانند بیش از 4.4 میلیون صفحات مجزا را بر روی دیسک ذخیره کنند.امروزه، ذخیره سازهای هولوگرافی ،فناوری است که بر روی رسانه های حساس به نور میزبانی شده در کارتریج های حفاظت شده قابل تعویض تکیه می کند .

مزایا ی ذخیره سازهای هولوگرافی چیست ؟

استفاده از مزایای ذخیره سازهای تکنولوژِی هولوگرام هم اکنون محدود است. اگر بخواهیم جوانب مثبت آن را در نظر بگیریم، پایداری طولانی مدت رسانه و قابلیت اطمینان یکی از مزایای خوب این ذخیره سازها برای مقاصد ذخیره سازی و آرشیوی عمیق است . دیسک ها بسیار غیر قابل نفوذ به عناصر هستند . فناوری های هولوگرافی همچنین می تواند قابلیت حمل را نیز برای کاربر فراهم کند و همین امر نیز موجب توزیع متراکم داده ای می شود که نمی توان آن را به صورت مناسب در طول شبکه فرستاد . از آنجایی که شرکت ها کمتر به ذخیره سازهای نواری اعتماد می کنند، این فناوری می تواند برای پشتیبان گیری کوتاه مدت و آرشیوی بسیار جالب و جذاب باشد . به عنوان مثال یک ذخیره ساز هولوگرافی که به سیستم کتابخانه نواری مجازی متصل شده است می تواند یک جایگزین عالی برای نوار باشد . در مقابل ، درایوهای ذخیره ساز هولوگرافی اولیه د ر محدوده ی 10,000 یورو اجرا خواهد شد و هزینه ی هر دیسک 100 یورو خواهد بود . ظرفیت رسانه های هولوگرافی نیز به 300 گیگا بایت محدود است . اگرچه این ظرفیت ممکن است در طول زمان و بر اثر گذشت زمان افزایش پیدا کند اما هنوز نمی توان از این ظرفیت 300 گیگا بایتی در مقابل ظرفیتهای بالای 1 ترابایتی دفاع کرد . علاوه بر این ، قابلیت اطمینان و خوانایی دراز مدت درایوهای هولوگرافی هنوز تایید نشده است . ضبط هولوگرافی نیز بسیار حساس به داده است . با استفاده از هولوگرافی شما باید استریمینگ داده را نگه دارید . این موضوع تقریبا مشابه سیستم های CD-R و DVD-R اولیه ای است که در آنها نیاز به داده های ثابت در بافر نوشتن درایو بود . اگر در طول زمان نوشتن، بافر خالی می شد، ضبط DVD-R و یا CD-R با شکست مواجه می گردید و دیسک نیز ممکن بود خراب شود .

معایب ذخیره ساز های هولوگرافی

اشکالات و معایب کمتر شناخته شده ی ذخیره سازهای هولوگرافی شامل حساسیت به نور و عمر مفید محدود رسانه های هولوگرافی است . رسانه های CD/DVD نوری خالی، در مدیریت و عمر مفید ثبت نشده قابل بخشش هستند. قرار دادن دیسکهای هولوگرافی در معرض نور می تواند باعث خراب شدن آنها شود . استانداردهای موجود نیز هنوز به عنوان یک نگرانی مطرح هستند . انجمن اروپایی سازندگان کامپیوتر ، دو استاندارد را در اواسط سال 2007 برای محصولات دیسک چند منظوره هولوگرافی منتشر کردند . اما ذخیره سازهای هولوگرافی هنوز استانداردهای قابل توجه تایید شده توسط سازمان بین المللی استاندارد (ISO) ندارند . این عدم وجود استاندارد می تواند با پیچیده کردن قابلیت همکاری و تعامل بین رسانه و درایو کار را برای ذخیره ساز های هولوگرافی سخت تر کند.

چگونه درایوهای هولوگرافی مشخص شده و مستقر می شوند؟

هر بحثی در مورد توسعه ی ذخیره سازهای هولوگرافی نظری است زیرا هنوز هیچ محصول تجاری در این مورد وجود ندارد . محصولات بتا(آزمایشی) در حال ارزیابی هستند اما سازندگانی مانند InPhase Technologies، کاربران بتای خود را تحت پوشش قرار می دهند . در نتیجه هنوز هیچ کلمه ای در مورد ارزش، عملکرد، قابلیت اطمینان و یا کاربرد محصولات هولوگرافی به وضوح نمی توان داشت . هنوز، روندها و گرایشات مهمی وجود دارد که ارزش توجه کردن را دارند .

ظرفیت و سرعت ذخیره ساز های هولوگرافی

همانند بیشتر دستگاه های ذخیره سازی ، مسئله ی اصلی در مورد ذخیره سازهای هولوگرافی نیز ظرفیت و سرعت انتقال داده است . اگرچه ظرفیت ذخیره سازهای هولوگرافی و عملکرد آنها هنوز پایین تر از دیسک های موجود و سیستم های نواری است اما می توان آنها را با دستگاههای ذخیره ساز نوری به خوبی مقایسه کرد . امروزه، رسانه های ذخیره ساز هولوگرافی می توانند 300 گیگا بایت داده را در خود نگهداری کنند و تامین کنندگان درایوهای بتا مانند InPhase انتظار می رود که این رسانه ها را به کار گیرند . نقشه راه محصول این نوع ذخیره ساز با ظرفیت بیش از 1.6 ترا بایت در چند سال اینده است . SLM نیز بخش مهمی از ظرفیت و عملکرد کلی هر درایوی است. SLM ها در درایوهای امروزی از ماتریس 1000 در 1000 پیکسل برای مادوله کردن نور لیزری و کد کرن هر صفحه از داده استفاده میکنند. به منظور افزایش ظرفیت ذخیره سازی، SLM ها باید به تدریج ظریف تر شود و سرعتشان نیز افزایش یابد . اینکار باعث قرار دادن صفحات داده ی بزرگتر و بیشتر بر روی هر دیسک می شود و به درایو اجازه می دهد داده های بیشتری را در هر ثانیه بنویسد و بخواند . نسل اولیه درایوهای هولوگرافی به نظر می رسد به عنوان تک دیسک محصولات خارجی متصل به شبکه محلی (LAN) و یا شبکه ذخیره سازی (SAN) قرار گرفته است.دستگاههای ذخیره ساز هولوگرافی زمانی که با یک سر ورو مورد استفاده قرار میگیرند حتما نیازمند درایورهایی خواهند بود که با نوع سیستم عامل مورد استفاده منطبق باشد . فن آوری ذخیره سازی نوری از لیزر برای عملیات خواندن / نوشتن بدون تماس استفاده میکنند، و درایوهای هولوگرافی نیز بایداز تعمیر ونگهداری عاری باشند . این یک مزیت قابل توجه در برابر درایوهای نواری است که نیازمند تمیزکاری مکرر برای حذف تجمع ذرات مغناطیسی از هد خواندن / نوشتن است.

آینده فناوری ذخیره ساز هولوگرافی چگونه خواهد بود ؟

آینده ذخیره سازی هولوگرام سه بعدی و هولوگرافی مملو از ناشناخته ها است. دکتر گارت می گوید: این فن آوری بسیار امیدوار کننده است من سالهاست که در مورد آن شنیده ام . اما در این نقطه و موقعیتی که ما قرار داریم مهمترین مسئله ونگرانی هزینه بالا و نارس بودن محصولات است . متخصصان موافق اند که ظرفیت و عملکرد این ذخیره سازها باید در طول زمان افزایش یابد . اما سرعت پیشرفت در نهایت به پذیرش صنعت بستگی خواهد داشت . متخصصان همچنین به معرفی احتمالی هیبریدی از رسانه های هولوگرافی اشاره دارند . درست مانند هارد دیسک های مغناطیسی ، رسانه های ذخیره ساز هولوگرافی نیز مقداری حافظه فلش در کارتریج را برای فراهم کردن قابلیت نوشتن تامین میکنند. سازگاری نیز به طور قابل توجهی هنوز ناشناخته مانده است و هیچ درایو نواری نمی تواند اطلاعات نوشته شده در 50 سال قبل را بخواند همین موضوع در مورد ذخیره سازهای هولوگرافی نیز صادق است . به عنوان مثال، نقشه راه محصولات InPhase، نسل سومی از محصولات درایوهای هولوگرافی را در چهار سال اینده پیشنهاد می کند که می تواند سازگاری خوبی با نسل های قبلی داشته باشد .

هولوگرام سه بعدی چیست ؟

هولوگرام در واقع یک تصویر سه بعدی است. به این معنا که عمق دارد و می تواند مانند یک شی واقعی بنظر برسد. شما می توانید هولوگرام را از زوایای مختلفی مشاهده کنید که هر کدام از زوایا، می تواند یک تصویر را ارائه کند. از نظر لغوی هولوگرام از دو واژه ی hologram تشکیل شده است که ترکیب این دو به معنای تصویر نهایی یا ماده رمز نگاری شده می باشد.

می توان گفت دنیس گابور، فیزیکدان مجارستانی، اولین بار توانست تا چگونگی عکس های سه بعدی را نشان دهد. به این فرآیند، هولوگرافی می گویند. اما در واقع پس از اینکه لیزر اختراع شد، می توان گفت اهمیت هولوگرافی با لیزر افزایش یافت و اولین هولوگرام در سال 1965 با نور لیزر ساخته شد. همچنین امروزه می توان گفت هولوگرام یک نوع برچسب خاص است که ویژگی های تصویر هولوگرامی را دارد. در ادامه به معرفی برچسب های هولوگرامی، کاربرد و انواع آن نیز می پردازیم.

فرآیند ساخت هولوگرام

ممکن است عباراتی مانند چاپ هولوگرام، چاپ هولوگرافی و ... را شنیده باشید که برای ساخت هولوگرام ها به کار می روند. باید بدانید که فرآیند ساخت هولوگرام در واقع چندین سال است که در کشور های مختلف به کار می رود و امروزه دیگر جزئی از کاربردهای رایج در صنایع مختلف است.

به طور کلی اگر بخواهیم در مورد فرآیند ساخت هولوگرام یا چاپ آن مطالبی را بگوییم، می توان اشاره کرد به استفاده از پرتو های لیزر تک. این پرتو به وسیله ی یک قطعه لنز مخصوص به دو پرتو تقسیم می شود که دو پرتو لیزری که شبیه هم هستند ایجاد می شوند. یکی از این پرتو ها که پرتو مرجع در نظر گرفته می شود، بر روی فیلم به صورت مستقیم تابانده می شود.

در مورد چاپ هولوگرافی باید بدانید که هولوگرام روی کاغذ های معمولی چاپ نمی شود و فرآیند تولید آن پیچیده است.

مهمترین مزایای هولوگرام

با وجود استفاده روز افزون از هولوگرام شاید برای شما هم سوال پیش بیاید که مهمترین مزایای هولوگرام چه می باشد که موجب می شود افراد به سوی استفاده از آن گرایش پیدا کنند. امروزه بیشتر مصرف کنندگان به سوی محصولاتی جذب می شوند که مجهز به برچسب امنیتی هولوگرام هستند زیرا این برچسب اعتبار اجتماعی بوده و تولید کنندگان کالاهای زیادی به استفاده از آن نشان می‌دهد با این حال می توان گفت استفاده از این برچسب بر روی اجناس باعث کاهش هزینه‌های طولانی مدت می شود و از طرفی پیگیری اجناس شخصی را نیز ساده تر می سازد. همچنین دقت داشته باشید که امروزه با وجود اینکه برندهای متفاوت و جعل و تقلب در برند ها بسیار دیده می شود طبیعتا شناسایی کالای اصیل کار سختی است اما برای حل این مشکل می‌توان گفت استفاده از برچسب های امنیتی هولوگرام بسیار شیوع پیدا کرده است زیرا کالاهایی که دارای برچسب امنیتی هولوگرام هستند به راحتی از کالاهای تقلبی شناسایی می‌شود. هولوگرام ابزار های نوری غیر قابل کپی بوده که با استفاده از تکنولوژی لیزر ساخته می شود با این حال می‌توان گفت این برچسب ها علاوه بر زیبایی بصری چشمگیری که برای مشتریان دارد امنیت بالایی داشته و در آن امکان هیچ گونه کپی برداری و یا اسکن وجود ندارد. از طرفی دقت داشته باشید با استفاده از شناسایی بصری که در هنگام استفاده از برچسب های امنیتی الگو به وجود می‌آید امکان دزدیده شدن اجناس کاهش چشمگیری پیدا می کند.

از دیگر مزایای هولوگرام می‌توان به خاطر سپردن سال خرید جنس با استفاده از بارکد های قابل اسکن، پیگیری و بررسی اجناس قابل حمل، ایجاد اعتماد در مشتری و غیره اشاره نمود. همچنین شایان ذکر است که هولوگرام با کد های رنگی نیز به گونه ای بوده که شناسایی بصری اجناس را ساده تر می کند با این حال در سازمان های بزرگ این کدهای رنگی به همراه بارکد ارائه می گردد تا مالکیت سازمان یا سال خرید آن به راحتی مشخص گردد. این برچسب ها برای بعضی از برنامه‌های انطباق بیمه و دولت و همچنین برای مدارک تحصیلی در وزارت دفاع و فروشندگان تامین کننده تجهیزات نظامی مورد نیاز می باشد.

برچسب هولوگرام

استفاده از برچسب هولوگرام این امکان را برایتان به وجود می آورد تا در زمان فروش و عرضه محصولات خود بتوانید برای تضمین کیفیت آنها اطمینان بیشتری را در مشتریان به وجود آورید. چرا که این برچسب ها نشان دهنده اصالت و کیفیت کالاها می باشد و با درج آنها به هیچ عنوان نمی توان محصول را جعل و یا سرقت کرد. در همین راستا در این مقاله به معرفی و بررسی انواع هولوگرام و موارد کاربرد آن پرداخته ایم. اگر به این موضوع علاقه مند هستید، توصیه می کنیم که تا انتهای این مطلب با ما همراه باشید.

با برچسب هولوگرام بیشتر آشنا شوید

منظور از هولوگرام، یک برچسب می باشد که بر روی محصولاتی مانند جعبه ها، پاکت ها و یا سایر اسناد مهم چسبیده می شود. لازم به ذکر است که این برچسب ها حالت 3 بعدی دارند و با تغییر زاویه خود می توانید تصاویر متفاوت آن را مشاهده کنید. یک برچسب هولوگرام حتی اگر بر روی سطح 3 بعدی نصب شود، باز هم به شکل 3 بعدی نمایان خواهد شد.

برچسب های هولوگرامی به منظور افکت های 3 بعدی از فویل های هولوگرافی استفاده می کنند که این فویل ها، ورق های پلاستیکی نازک هستند که بر روی آنها یک تصویر پرینت شده با لیزر وجود دارد.

چه عواملی درطراحی لیبل و بسته بندی مهم هستند؟

امروزه توجه بسیاری به طراحی هولوگرام و بسته بندی محصولات می شود و بازاریاب ها به دنبال جلب توجه مشستریان خود هستند.مردم این روزها توجه بسیاری به ظاهر محصول میکنند و بیستر با توجه به نوع بسته بندی خرید میکنند.بسیاری از تولید کنندگان در تلاشند تا با طراحی لیبل و بسته بندی بسیار زیبا و شکیل فروش خود را به حداکثر برسانند .در ادامه به عواملی که در طراحی لیبل و بسته بندی محصولات بسیار موثر هستند می پردازیم.

استفاده از لیبل و بسته بندی یکسان محصول در تمام بازارها

یک سؤال مورد توجه مؤسسات با فعالیت بین الملی این است که آیا از لیبل و بسته بندی یکسان محصول در بازارهای داخلی و خارجی استفاده شود. بسیاری از شرکت های شناخته شده مثل، هولوگرام کوکاکولا، پپسی کولا محصول خود را در تمام بازارها با بسته بندی مشخص عرضه می کنند. با این حال بعضی از نشانه ها، رنگ ها و لغات هستند که در بعضی جوامع معانی ناخوشایندی دارند. لذا صادر کنندگان مجبورند که با نام، طرح و یا رنگ متفاوتی محصول را در آن بازارها عرضه کنند. بعضی از تولیدات داخلی به دلیل عدم تطابق بسته بندی آنها با معیارهای پذیرفته شده بازارهای جهانی، نیز مجبورند با بسته بندی متفاوت به آن بازارها وارد شوند.

استفاده از لیبل و بسته بندی یکسان برای طبقه ای از کالاها

مثلاً تمام محصولات غذایی خود را با یک نوع لیبل و بسته بندی، محصولات دارویی را با لیبل و بسته بندی دیگر و تولیدات شیمیایی خود را با بسته بندی یکسان دیگری به بازار عرضه می کنند. به این تصمیم، استراتژی لیبل و بسته بندی خانوادگی گفته می شود. اتخاذ چنین تصمیمی مزایای زیر را دارد:

• هر کالای جدید از این شرکت از اعتبار و شهرت قدیمی استفاده خواهد کرد.
• موجب کاهش هزینه تبلیغات می شود.
• موجب گسترش ارزیابی کیفیت محصولات جدید از محصولات موجود می گردد.
• ریسک عدم موفقیت کالای جدید را کاهش می دهد.
• لیبل و بسته بندی خود ایجاد هویت مشخص برای سازمان می کند.

هزینه لیبل و بسته بندی

هزینه عامل دیگری است که در انتخاب طرح لیبل و بسته بندی مورد توجه قرار دارد. ارزش بعضی از محصولات از قبیل اجناسی که هدیه داده می شود معمولاً با بسته بندی جذاب دو چندان می گردد و از نظر فروش صرف چنین هزینه ای بازده خوبی در پی خواهد داشت. معیارهای مورد ارزیابی مشتری در مورد محصولات متفاوت و در بازارهای مختلف، متفاوت است. در بعضی بازارها مشتری ترجیح می دهد که حتی یک کالای ساده، مثل سیفی جات را در لیبل و بسته بندی زیبا بخرد؛ در حالی که در بعضی بازارهای دیگر فقط به جنبه های اصلی محصول توجه می شود. لذا تولید کننده باید بازده هزینه بسته بندی را مورد توجه قرار دهد.

جنس بسته بندی

امروز مواد مختلفی در بسته بندی محصولات مورد استفاده قرار می گیرد؛ از جمله مقوا، فلز، شیشه، پلاستیک، سلفون. هر یک از مواد مورد استفاده از نظر هزینه، استحکام، زیبایی، جذابیت و تناسب با محصول مزیت هایی دارند. تولید کننده برای تحقق هدف های سازمان باید تعادلی بهینه بین این عوامل ایجاد کند.

اندازه بسته بندی

تصمیم گیری در مورد اندازه لیبل و بسته بندی نمی تواند بدون بررسی فرهنگ و اقتصاد بازار به طور موفق انجام شود. زیرا بعضی از محصولات، تاریخ مصرف دارد و امکان فاسد شدن آنها پس از انقضای تاریخ مصرف وجود دارد. لذا با توجه به میزان مصرف باید مقدار محصول بسته بندی شود. در صورتی که تمایل مردم به راحت طلبی بیشتر شود و یا قدرت خرید بیشتری پیدا کنند و یا به دلیل فرصت زمانی محدودتر خرید، تمایل مردم برای خرید محصولات در بسته های بزرگتر بیشتر می شود. لذا گاهی لازم است اندازه های متفاوتی از بسته بندی برای بخش های متفاوت بازار طراحی گردد.

شکل و رنگ آمیزی در طراحی لیبل و بسته بندی

هر بسته بندی دارای دو هویت متفاوت فیزیکی و روانی است که تنها روی کاغذ و یا عبارات قابل تفکیک است. هویت فیزیکی شامل ویژگی های فیزیکی آن است؛ مثل رنگ، اندازه، شکل و طرح، اما هویت روانی استنباط شخصیتی است که خریدار از ظاهر یا ویژگی های فیزیکی بسته بندی به دست می آورد. در بعضی فرهنگ ها رنگ قرمز بسته بندی ها زنانه و رنگ آبی را مردانه می دانند یا بسته بندی های گرد را زنانه و بسته بندی های چهارگوش را مردانه می پندارند. رنگ بعضی از بسته بندی ها موجب تصور ارزان قیمت بودن کالا و بعضی رنگ های دیگر را نشانه قیمتی بودن کالا می پندارند. ترکیب لیبل و بسته بندی گاهی موجب چنین تصوری می شود که کالا متناسب نوجوانان یا افراد مسن تر است. اغلب چنین انتظاری وجود دارد که رنگ سبز بسته بندی بیانگر سبزی برگ های چای و قرمز کیفیت رنگ چای آماده را متجلی می سازد. البته شکل و رنگ آمیزی بسته بندی باید موجب متمایز نمودن محصول و جلب نظر بیشتر از آن توسط خرده فروشان گردد.

مقدار بسته بندی شده

بعضی از کالاها را مثل لیوان یا استکان به صورت شش یا دوازده تایی بسته بندی می کنند زیرا این تعداد براساس سنت رایج پذیرفته شده است. اقلام دارویی معمولاً به میزان تجویز شده در یک دوره مشخص لیبل و بسته بندی می شود تا راحتی مصرف کننده در هنگام خرید و جلوگیری از فاسد شدن مازاد بر مصرف آن به عمل آید. بعضی از داروها که مقدار تجویز آن متفاوت است به صورت دانه ای و مقدار مصرف هر بار بسته بندی می شود. اما در مورد بعضی از کالاها براساس سطح قیمت پذیرفته شده آنها، در بازار مقدار محصول در هر بسته تعیین می شود؛ برای مثال با توجه به اینکه قیمت مشخصی برای یک بطر نوشابه، یک بسته کبریت، هولوگرام و یا یک لیوان شیشه آبلیمو وجود دارد در صورت افزایش هزینه ها مقدار در هر بسته کاهش داده می شود تا قدرت رقابت در بازار حفظ شود. گاهی اوقات برای تشویق به خرید بیشتر، محصول در اندازه های بزرگتر بسته بندی و با درصدی تخفیف، در اختیار مصرف کننده قرار می گیرد. پس همانگونه که ملاحظه شد مقدار در هر بسته براساس الگوی خرید، الگوی مصرف، قمیت رایج محصول، راحتی خریدار و خرده فروش، وسایل رقابتی تعیین می شود.

بسته بندی های مرکب

گاهی برای تشویق مصرف کننده به خرید کالاهای جدید و یا اقلامی که مصرف کننده تمایل کمتری برای مصرف آن دارد، فروشنده کالای مزبور را با یک کالای شناخته شده و پرطرفدار به صورت یک مجموعه بسته بندی و ارائه می کند. گاهی برای راحتی مصرف کننده تمام اقلامی که از لحاظ مورد مصرف مرتبط هستند مثل خودکار و خودنویس، قلم و دفترچه، شانه و برس، در یک مجموعه بسته بندی می شود. البته این تاکتیک باید با مطالعه قبلی و در صورت افزایش مورد اجرا قرار گیرد.

خصوصیات دیگر

دامنه وسیعی از خصوصیات اضافه متناسب با بسته بندی های متفاوت وجود دارد که هر تولید کننده از بین آنها انتخاب کند؛ از جمله می توان به وسیله تعبیه شده برای آزمایش باطری در لیبل و بسته بندی های آن، درهای لولادار قوطی ها، مجراهای ناودانی که برای تخلیه محتویات بسته در نظر گرفته شده، دربازکن های اضافه، دستگیره و... اشاره کرد.

با توجه به تعدد عواملی که گاهی هم متناقض یکدیگر هستند از جمله هزینه کمتر و کیفیت بالاتر، طراح چگونه می تواند در مورد میزان تأکید بر هر یک از عوامل تصمیم گیری کند. مدیران باید توجه داشته باشند که خصوصیات هر بسته بندی باید با دیگر عناصر بازاریابی متناسب باشد؛ برای مثال کالای قیمتی که تنها از طریق فروشگاه های خاص عرضه می گرد باید دارای لیبل و بسته بندی خاص باشد، در حالی که اگر محصول متعلق به یک شرکت تازه وارد به صنعت باشد که تنها الگوبردار شرکت های شناخته شده است در انتخاب بازارها وشیوه های توزیع باید مسأله رقابت را درنظر بگیرد و بالطبع برای توزیع محصول فروشگاه های ارزان قیمت را انتخاب کند که از نظر رقابت جایگاه امن به شمار می رود. لذا با توجه به نوع فروشگاه انتخاب شده استفاده از بسته بندی ساده تر برای داشتن برتری رقابت از نظر قیمت مناسبتر خواهد بود. همانگونه که اغلب متخصصان بازاریابی اشاره دارند وظیفه لیبل و بسته بندی، فروش بیشتر محصول است؛ به دیگر سخن، بسته بندی باید وضعیتی را ایجاد کند که ذخیره بیشتری از محصول نزدیکتر به مصرف کننده نهایی ایجاد شود؛ برای مثال روی قوطی کبریت ها عکس های زیبایی چاپ شده است که به عنوان وسیله دکوری روی میز پذیرایی و نزدیکتر به مصرف کننده قرار داده شود، نمک در نمکدان های زیبا عرضه می شود زینت بخش میزهای رضایت خود او را تأمین می کند. معمولاً پرسش شونده پاسخ هایی را ارائه می کند که مقبولیت اجتماعی دارد، یا رضایت پرسشگر را جلب می کند و یا موجب تقویت موقعیت اجتماعی او می شود.معمولاً تحقیق در مورد ویژگی های لیبل و بسته بندی در محیط غیر واقعی جدا از دیگر عوامل مؤثر در خرید انجام می شود. پاسخ های مشتری در واقع وقتی ارزشمند و قابل اطمینان است که موضوع در محیط رقابتی قرار گرفته باشد.

با وجود این، دشواری تحقیق برای دستیابی به پاسخ های معتبر نباید موجب انصراف از تحقیق گردد، بلکه باید در انتخاب روش تحقیق، دقت لازم معمول گردد. یک روش مؤثر تحقیق در مورد خصوصیات بسته بندی مناسب، بازسازی وضعیت واقعی مغازه و خرید است. مصاحبه گر بدون اطلاع مشتری، شاهد رفتار خریداران خواهد بود. سپس در مورد مارک های انتخاب شده و همچنین انتخاب نشده محصول مورد نظر از خریدار سؤالاتی را خواهد کرد. این سؤالات جنبه شناخت انگیزه خواهد داشت. نمونه ای از این پرسش ها به قرار زیر است:

• رنگ این لیبل و بسته بندی موجب چه احساسی در شما می شود؟
• این بسته بندی چه خاطره ای را برای شما یادآور می شود؟
• این بسته بندی یادآور چه نوع افرادی برای شما خواهد بود؟
• به نظر شما نظر دیگر مردم برای مثال مردها، زنها، دخترها، یا پسرها در مورد این بسته بندی چیست؟

نتیجه گیری

لیبل و بسته بندی کالا ابزاری مؤثر در برنامه ریزی و بازاریابی محصولات است. بسته بندی شامل ظرف، برچسب و دفترچه راهنمای داخل بسته بندی است. بسته بندی نقش فروشنده را در ارتباط با انتقال اطلاعات در مورد محصول به نحو مؤثری ایفا می کند. بسته بندی نامناسب بر روحیه مصرف کننده تأثیر منفی دارد. بسته بندی کالاها نیز همانند انسان ها پیر و فرسوده فروش و گسترش بازار تغییر در لیبل و بسته بندی ضروری است. وظیفه بسته بندی، محافظت از محصول و مصرف کننده، ایجاد اطمینان از کالا، فراهم کردن راحتی مصرف کننده، وسیله ای برای ایجاد ارتباط با مشتری، داشتن ارزش استفاده مجدد، تقسیم بازار هدف، تجلی هویتی خاص برای محصول، گسترش دوره حیات محصول، متمایز کردن محصول، کمک به عملیات خرده فروشی، فراهم کردن وضعیت برای بهره برداری بیشتر از بازارهای بالقوه، تناسب با سرعت تولید است. با توجه به عوامل متعددی که در تصمیم گیری در مورد طرح بسته بندی باید لحاظ گردد از جمله کیفیت- هزینه که گاهی متناقض هم هست مدیران باید تصمیم گیری در مورد خصوصیات لیبل و بسته بندی را با توجه به دیگر عناصر ترکیب بازاریابی اتخاذ کنند. ضمناً با توجه به وظیفه کلی لیبل و بسته بندی که فروش کالاست، باید وضعیتی فراهم شود که ذخیره بیشتری از محصول در کانال توزیع نزدیکتر به مصرف کننده ایجاد شود. به طور خلاصه تصمیم گیری سیستماتیک در مورد خصوصیات بسته بندی شامل:

• تعیین خصوصیات بازارهای هدف
• تجزیه و تحلیل نقاط قوت و ضعف شرکت از نظر تولید، توزیع و رقابت
• تجزیه و تحلیل موضع محصول در بازار
• بررسی اندیشه های نو و خلاق
• اجرای طرح و آزمایش بازار است.
• برای آگاهی از ویژگی های بسته بندی که برای بازار جاذبه داشته باشد نیاز به تحقیق در مورد بازار است